AI Overview: come cambia la ricerca su Google

Come funziona l'AI Overview

Il funzionamento di Google AI Overview si basa su una tecnica avanzata chiamata "query fan-out". Questa metodologia consente a Google di migliorare l'esperienza di ricerca generativa, offrendo risposte più complete e contestualizzate.​

Cos'è il query fan-out?

Il "query fan-out" è una tecnica mediante la quale Google invia simultaneamente più ricerche correlate su sottotemi e fonti di dati differenti. Queste ricerche parallele raccolgono informazioni da una varietà di fonti, che vengono poi integrate per fornire una risposta più ampia e approfondita rispetto a una ricerca tradizionale. ​

Come funziona in pratica?

Quando un utente effettua una ricerca, AI Overview scompone la query in più ricerche correlate, esplorando diversi aspetti del tema richiesto. Ad esempio, se si cerca "migliori ristoranti vegani a Milano", il sistema potrebbe eseguire ricerche separate su recensioni, menu, ubicazione e orari di apertura dei ristoranti, per poi combinare i risultati in una risposta coerente e informativa. 
Search Engine Land

Vantaggi del query fan-out

Questa tecnica offre diversi benefici:​

• Maggiore completezza: fornisce una panoramica più ampia e dettagliata sull'argomento.​
• Risposte più contestualizzate: integra informazioni da diverse fonti per una risposta più precisa.​
• Esperienza utente migliorata: riduce la necessità di ulteriori ricerche, offrendo risposte più esaustive direttamente nella SERP.​

In sintesi, il "query fan-out" rappresenta una componente fondamentale di Google AI Overview, permettendo al sistema di offrire risposte più ricche e pertinenti, migliorando significativamente l'esperienza di ricerca per gli utenti.​

Come vengono generate le risposte

Le risposte di Google AI Overview vengono generate grazie a Gemini, il sistema di intelligenza artificiale avanzato sviluppato da Google. Gemini utilizza modelli linguistici di ultima generazione per interpretare le query degli utenti e produrre risposte complete e contestualizzate.

Una volta compresa la query, Gemini utilizza le informazioni fornite da varie fonti, come il Knowledge Graph e i database di Google, per generare risposte sintetiche che sintetizzano i concetti chiave.

In sintesi, Gemini è la tecnologia centrale che abilita la generazione delle risposte in AI Overview, combinando analisi avanzata, fonti diverse e capacità di generazione linguistica per rispondere in modo più efficace alle esigenze degli utenti.

Come Google sceglie le fonti

Google AI Overview seleziona le fonti da cui attingere utilizzando diverse risorse, tra cui:

Knowledge Graph

Il Knowledge Graph di Google è una vasta base di dati che raccoglie informazioni strutturate su persone, luoghi, cose e concetti, provenienti da una varietà di fonti. Questo database aiuta a comprendere le connessioni tra i vari elementi e fornisce risposte contestualizzate, utilizzando il grafico delle conoscenze per migliorare la precisione delle risposte generate.

Database di Google

Google sfrutta i propri database interni che raccolgono e organizzano informazioni da milioni di pagine web indicizzate, contenuti multimediali e altre risorse. Questi database contengono dati rilevanti che vengono utilizzati per generare risposte pertinenti a query specifiche. L'uso di questi dati è essenziale per il funzionamento di AI Overview, per attingere alle informazioni più accurate e complete.

Siti web

I siti web rappresentano una fonte primaria di contenuti per Google AI Overview. Google seleziona i siti che soddisfano determinati criteri di affidabilità, autorevolezza e qualità. Le risposte generate vengono quindi arricchite con informazioni provenienti da fonti web affidabili, che possono includere notizie, articoli di blog, forum, e-commerce e altre risorse online pertinenti.

In sintesi, Google combina il Knowledge Graph, i database interni e i siti web per garantire risposte accurate, contestualizzate e provenienti da fonti diversificate.

Come cambia la SEO

​Per adattarsi efficacemente all'introduzione di AI Overview in Google Search, è fondamentale rivedere la tua strategia SEO, concentrandosi su contenuti di alta qualità, strutturazione semantica e ottimizzazione tecnica. Ecco alcuni consigli pratici:​

1. Ottimizza per l'Intenzione di Ricerca

Comprendere l'intento dell'utente è cruciale. Crea contenuti che rispondano in modo chiaro e completo alle domande degli utenti, utilizzando un linguaggio naturale e pertinente. Struttura i tuoi contenuti in modo da facilitare l'estrazione da parte di AI Overview, includendo risposte concise e ben organizzate.​

2. Implementa il Markup Strutturato

Utilizza il markup schema.org per fornire informazioni aggiuntive ai motori di ricerca. Questo può includere dati come recensioni, eventi, prodotti e altro, facilitando l'estrazione di informazioni da parte di AI Overview e migliorando la visibilità del tuo contenuto.​

3. Monitora e Adatta la Tua Strategia

Utilizza strumenti come Google Search Console e Google Analytics per monitorare le performance del tuo sito e identificare aree di miglioramento. Adatta la tua strategia SEO in base ai dati raccolti, ottimizzando continuamente i tuoi contenuti per rispondere alle esigenze degli utenti e agli aggiornamenti degli algoritmi di Google.​

4. Focalizzati su Contenuti di Alta Qualità

Crea contenuti originali, approfonditi e utili per gli utenti. Google premia i contenuti che dimostrano E-E-A-T (Esperienza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità), quindi assicurati che i tuoi contenuti siano ben ricercati, accurati e aggiornati.​
Adattarsi a AI Overview richiede un approccio strategico e mirato. Concentrandoti su contenuti di alta qualità, strutturazione semantica e ottimizzazione tecnica, puoi migliorare la visibilità del tuo sito e rispondere efficacemente alle esigenze degli utenti.

5. Sfrutta la Cluster Content Strategy

Organizza i tuoi contenuti in cluster tematici, con una Pillar Page centrale che fornisce una panoramica completa dell'argomento e Cluster Pages che approfondiscono aspetti specifici. Questo approccio aiuta Google a comprendere meglio la struttura del tuo sito e la relazione tra i vari contenuti, migliorando la visibilità nelle SERP.​

Per capire meglio come afforntare questo tipo di startegia, leggi il nostro articolo completo sulla Cluster Content Strategy.

Nuovi strumenti richiedono nuove strategia

L’AI Overview segna un cambiamento profondo nel modo in cui gli utenti interagiscono con Google e ricevono risposte: più rapide, sintetiche e sempre più guidate dall’intelligenza artificiale. Per chi si occupa di SEO e content strategy, questo significa ripensare il proprio approccio, puntando su contenuti realmente utili, strutturati in modo chiaro e in grado di dialogare con l’ecosistema semantico di Google. Comprendere come funziona AI Overview e adattarsi a questo nuovo scenario non è solo una scelta strategica: è una necessità per continuare a essere visibili e rilevanti online.